En Venezuela, la palabra "Vacilar" quiere decir pasarla muy bien.
Por eso, Nestlé y Publicis Venezuela crearon una campaña para su marca Nestea bajo el concepto "Con Nestea vacilamos todos", que tiene como objetivo relanzar la imagen del té frío.
A nivel estratégico, argumenta que se trata de un mensaje de inclusión de los distintos grupos existentes en toda sociedad. Así, Nestea muestra que todos buscamos pasarla bien, incluyendo quienes por alguna razón no van a la playa o no salen de vacaciones, el cual es el caso de las versiones "Albinos" y "Portugueses", spots lanzados para l mercado local.
Así lo explica Demián Campos, director creativo: "Los portugueses en Venezuela son sinónino de dedicación extrema al trabajo. Son dueños del 90% de las panaderias del país. En la cultura popular venezolana son vistos como personas que toman pocas vacaciones. Nestea una marca acostumbrada a hablarles a los que salen de vacaciones los incluyo en su nueva campaña creando este spot dentro de una panadería. Vacilamos todos significa en Venezuela, que todos la pasamos muy bien. Hasta los que toman pocas vacaciones".
2 comentarios:
me parece terrible la campaña, no hay como explicar una burla asi contra portugueses y albinos! BOICOT A NESTEA!!! espero que ninguno del 90% les compre mas nestea! lo mas insolito es el cliente que acepta eso, porque malas ideas siempre hay!!!
Comparto el comentario Paula, es uno de los casos en donde la publicidad excede los límites de lo ético.
Recuerdo una campaña de Renault del año pasado donde mencionaba que el vehiculo padecía una fobia. Realmente el padecer una fobia no es nada grato.
Gracias por el comentario.
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