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miércoles, 10 de mayo de 2023

Fútbol femenino: una nueva pasión que está ganando por goleada

Fuente Google - Mirella Miranda




Una pantalla de teléfono móvil a la derecha, detrás de una gran barra de Buscador en amarillo. A la izquierda, una zapatilla de fútbol y una copa. Sobre esta, una mujer sentada, con equipo deportivo y una pelota de fútbol en el pie.

Empezó la cuenta regresiva para celebrar la cita más importante del fútbol femenino en el mundo. Entre el 20 de julio y el 20 de agosto de 2023, Australia y Nueva Zelanda serán los anfitriones de los mejores equipos y nuestra región estará presente con las selecciones de Argentina, Colombia y Brasil. Ahora, ¿cuánta pasión está despertando este evento en el mundo y, especialmente, en Latinoamérica? Al comparar la edición 2015 con la de 2019, que tuvo una audiencia récord de 993 millones de televidentes y de 481,5 millones en plataformas digitales1, vemos que el interés de búsqueda crece de copa en copa.

En nuestra región, cuando se trata de alentar a sus selecciones en los campeonatos mundiales, quienes encabezan el podio del fanatismo del fútbol femenino son Argentina y Chile. En estos países, vemos cómo las hinchadas argentina y chilena también vienen creciendo de un mundial a otro.



Pero la pasión por el fútbol femenino no solo se vive cada cuatro años. Gracias al abultado calendario de campeonatos locales, la llama se mantiene encendida semana tras semana. Así, por ejemplo, el interés de búsqueda del término “fútbol femenino” en México creció +350% en los últimos 5 años2 y, en Colombia, registró un crecimiento de +5.000% en octubre de 2022 vs. 20193, cuando la selección Sub-17 salió subcampeona.

Por eso, el fervor que estos eventos despierta en las audiencias resulta una buena oportunidad para que las marcas empaticen con los usuarios y comuniquen su propuesta de valor. Sobre todo, porque en los últimos años hemos observado también cómo el interés por ciertos términos de búsqueda aumenta cercano a las fechas de campeonatos de fútbol femenino.

En la Argentina, el comienzo del torneo de fútbol femenino local en febrero de 2022 coincidió con un aumento del interés de búsqueda del término “botines de fútbol para mujer, el calzado que se usa para ese deporte. Por su parte, la final de la Copa Mundial Femenina de Fútbol Sub-20 en agosto coincidió con un marcado crecimiento en el interés de búsqueda del término “camiseta argentina de fútbol femenino”.

Antes de que sonara el silbato para que debutara la Copa América Femenina en julio de ese mismo año, el interés de búsqueda del término “entrenamiento de fútbol femenino” registró un aumento puntual en Argentina. En México, el mismo campeonato marcó un notable incremento del interés de búsqueda del término “tachones mujer”, como se conoce allí a la zapatilla deportiva que lleva tacos metálicos o de plástico para agarrarse mejor al campo de juego.

En Colombia, esa misma fecha y el comienzo del torneo de la Liga Profesional Femenina en febrero reflejaron un crecimiento en el interés de búsqueda del término “ropa de deporte para mujer”. Asimismo, el interés de búsqueda del término “guayos”, el zapato que utilizan para jugar, creció en mayo de 2022, durante la fase de cuartos de final del campeonato local de fútbol femenino.

Estas tendencias indican que la Copa Mundial Femenina de Fútbol abrirá nuevos caminos en términos de alcance e impacto. Para las marcas, representa una gran oportunidad de apoyar el fútbol femenino y de llegar a audiencias valiosas. Pero recuerda que el campeonato mundial no es la única oportunidad para hacerse presente. El calendario de fútbol femenino es cada vez más completo y cada evento se convierte en una posibilidad. Prepárate para entrar a la cancha.

lunes, 20 de enero de 2014

¿Serán las tendencias de Facebook otro intento frustrado de emular a Twitter?

Facebook nos ha vuelto a sorprender con una nueva funcionalidad en su plataforma. En esta ocasión se trata de un apartado de tendencias, basado en los populares Trending deTwitter. De hecho, hasta coinciden en el nombre.
Por tanto, desde ya es posible conocer qué temas están pegando fuerte en Facebook, gracias a sus "Trending". De momento, esta opción, únicamente está disponible en algunos países, como es el caso de Estados Unidos, Australia, Canadá, Reino Unido e India, aunque pronto podremos disfrutarla el resto de los mortales. Además, solo podrán consultar esta información los usuarios de Facebook a través del ordenador. La implementación en la versión móvil se encuentra todavía en plena fase de pruebas.
No faltan voces que ya han apreciado la utilidad de este apartado de top trenes como formato publicitario; tal y como lo utiliza Twitter, con buen criterio.
Se trata de otra maniobra de aproximación por parte de Facebook, con el fin de integrar las utilidades que tan bien funcionan en Twitter. Sin embargo, a la vista está, lo que funciona en unos casos no tiene por qué ser extrapolable a otros. No hay más que ver el bajo o nulo resultado de la implementación de loshashtags en Facebook, también importados descaradamente de Twitter en abril de este año. Su uso no solo no ha conseguido aumentar las interacciones o relevancia del contenido en Facebook, sino que podría ser incluso contraproducente, según indicaba en octubre el estudio de EdgeRank Checker, donde se indicaba que las publicaciones con hashtags registraron un alcance menor que aquellas que no incluían esta etiqueta (0,8% vs 1,3%).
Los trending topics de Twitter se consideran como un índice de la actualidad diaria. Un hecho ligado a la naturaleza de Twitter, el canal de difusión online por excelencia. Gracias a Twitter, en cuestión de segundos una noticia puede dar la vuelta al mundo. Ésta es una particularidad que, desgraciadamente, Facebook no posee, por lo que, pese a superar ampliamente en mayoría en número de usuarios a la plataforma de microblogging, su naturaleza cerrada obstaculiza enormemente la viralidad del mensaje. En cualquier caso, daremos la oportunidad a Facebook de demostrar de lo que es capaz, y esperaremos impacientes a comprobar los resultados de esta nueva apuesta por mantener su liderazgo como red de redes.

lunes, 9 de diciembre de 2013

Karl Lagefeld x Bamford Departamento de relojeria

Personalizador reloj londinense Bamford elaboro una nueva versión de la pieza de relojería Rolex Oyster Perpetual Milgauss inspirado por el director creativo de Chanel Karl Lagefeld. 



El timepeace edición limitada cuenta con la firma Karl a las 7 de la tarde, el fondo impreso Cameo y el logotipo de la firma Karl Lagerfeld en relieve en el dial. 

Disponible en las tiendas de la marca Karl Lagerfeld concepto en París y Munich, para la figura caro de € 19,000 euros (aprox. 25820 dólares USD) al cambio actual. 

Mercedes-Benz AMG Vision Gran Turismo - The Making Off

Mercedes-Benz-AMG-Vision-Gran-Turismo-sketch



Fabricante alemán de automóviles Mercedes-Benz ha publicado una impresionante toma de video mostrando cómo los diseñadores han desarrollado el concepto visionario Mercedes-Benz AMG Vision Gran Turismo. Vea el video de abajo para ver cómo el Vision GT hizo la transición de una hoja de papel en blanco a un vehículo de sus sueños.

miércoles, 4 de diciembre de 2013

F-Type Coupé, el nuevo modelo de Jaguar

Hace un año que la firma de automóviles Jaguar presentó el F-Type Roadster y ya es hora de lanzar la versión coupé del sucesor del E-Type.


Por ello la firma acaba de presentar de manera oficial en LA Motor Show su Jaguar F-Type Coupé. Una versión más consistente y deportiva gracias al elegante techo que puede estar hecho de aluminio o carbono y vidrio.

Éste no solo representa un cambio estético, sino que le añade resistencia torsional al marco, Jaguar asegura que este es el vehículo con mayor resistencia a la torsión que jamás haya fabricado. Este nuevo F-Type Coupé estará disponible con motores V6 de 3 litros o V8 de 5 litros. De este última versión ha sido mejorada para producir algunos caballos de fuerza más.
Para los amantes de este nuevo deportivo deben saber que estará disponible a partir del próximo año.

The Big Experience by The London Nº1, cuatro litros de puro placer

The Big Experience by The London Nº1, cuatro litros de puro placer



En su afán por crear sensaciones exclusivas y momentos irrepetibles, la marca inglesa de ginebra The London Nº1 nos invita a vivir la mejor y la más intensa experiencia con la llegada de una edición muy especial.El recién llegado a esta gran familia en crecimiento se presenta en un innovador diseño que alberga en su interior cuatro litros y medio de una ginebra con personalidad propia, sofisticada y elegante.


Gracias a lo cual, la experiencia de beber una estupenda ginebra se magnifica, y nos invita a disfrutar del placer de saborear momentos únicos.La exclusiva y refinada mezcla de sus doce ingredientes botánicos la hace única. Es una ginebra limpia y cristalina, de un hermoso color azul turquesa, con un aroma fino y elegante, y un sabor suave y especiado.

Su impecable diseño y su cuidado método de elaboración hace de The London Nº1 es una ginebra diferente para gente diferente que valora el placer de compartir.

La nueva campaña Daisy Marc Jacobs dirigida por Sofía Coppola

Después de haber realizado la primera campaña para el perfume Daisy de Marc Jacobs, Sofia Coppola presenta un fashion film de 20 segundos de duración previsto para que se emita como anuncio publicitario para la televisión. 


Algunos de los clichés de la película se utilizarán también para anunciar el perfume en las revistas de alta gama que son un referente en el sector.



El 27 de septiembre, cinco días antes del último desfile de Marc Jacobs para Louis Vuitton, el propio Jacobs escribió en su cuenta de Twitter que había elegido a su querida amiga Sofia Coppola para que dirigiese la nueva campaña.

Sofia Coppola ha colaborado en numerosas ocasiones con el diseñador neoyorquino, que no ha dudado en bautizar con su nombre a uno de los bolsos por él diseñados cuando trabajaba para Louis Vuitton.

Y como noblesse oblige, Sofia no dudó en lucir en el año 2003 una de las creaciones del diseñador cuando acudió a recibir un oscar de la Academia por la película “Lost in Translation”.